中秋节白酒市场旺季，市场内卷化依旧严峻

       伴随着中秋节交易高峰期邻近，各种白酒企业正式进入补货情况。据统计，白酒企业中秋节补货一般会先一个月上下，许多酿酒厂早已颁布终端设备促销对策，增加市场推销和推广幅度。在北京市东城区大型超市的酒类货架上，“满减优惠、返利、送话费活动”等营销活动已经开始全面启动。在整个交易稳步发展的大环境下，今年中秋节、国庆节期间白酒交易也会得到不错恢复。

       随着消费理念升级，近些年白酒领域产业集中度不断提高。数据表明，2016年，规模以上白酒企业总数为1578家；2021年，这一数字下降到965家。与此同时，生产能力逐渐向优点主产区集中化，头顶部企业市场份额不断提升。2021年，白酒产量占领域比例高于1%的省份共17个，比2020年降低1个。在其中，9个省份的白酒产量占较为去年有一定的增长，8个省份降低。2021年，贵州茅台、五粮液等8大头顶部酒企产量占全国各地白酒产量的20.67%，营收占比达45.89%，利润占比达58.18%。

       白酒价钱日益攀爬好像已是常态化，归根结底，主要是成本费增长，提升品牌价值，推动代理商资金回笼等。顺鑫农业日前发布消息称，由于经营成本、产品成本等都有不一样幅度的增长，为了保持企业的正常运转，顺鑫农业牛栏山酒厂将对三牛产品系列在本价钱前提下作出调整。因而，白酒集中化价格上涨在一定程度上还和粮食作物、包装材料、人力、货运物流运输等成本费增长相关。

       白酒企业为保持本身市场占有率及企业增长要求，必定抢占市场份额，其实就是近年来较为耳熟能详的“内卷”。在这个过程中，对渠道和优点代理商的资源争夺，导致平台的交易量和维护费用上升，各企业迫不得已提升产品报价，留够利润，保持正常企业盈利及其销售市场资金投入花费。

       白酒营销是一个很有趣的现象。在计划经济时期，酒烟糖归属于供不应求物资供应，那时，还可以说实话是“香醇不怕巷子深”。伴随着社会经济发展，物资供应充足，自90时代至今，白酒逐渐从买方市场转变成自由竞争。市场竞争猛烈化程度日益提高，用现今词来形容了，便是进入内卷化环节。但这种竞争，表现在白酒行业各个领域。

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